Schlag­wort: Emo­tio­na­le Markenbindung 

Alexa, Siri und Co. haben uns einen ers­ten Ein­druck davon ver­mit­telt, wie Sprach­as­sis­ten­ten unse­ren All­tag berei­chern kön­nen. Doch der tech­no­lo­gi­sche Fort­schritt, ins­be­son­de­re durch die Inte­gra­ti­on leis­tungs­star­ker KI-Sys­te­me, eröff­net Mar­ken heute unge­ahn­te Mög­lich­kei­ten, ihre Kun­den auf einer tie­fe­ren und per­sön­li­che­ren Ebene anzu­spre­chen. Wir haben uns mit der neuen Voice Ära beschäf­tigt und schau­en, wel­che neuen Mög­lich­kei­ten sich dar­aus für Mar­ken ergeben.

Mit sei­ner Fähig­keit, direkt ins Unter­be­wusst­sein zu wir­ken, eröff­net Radio emo­tio­na­le Wel­ten, die Mar­ken­bot­schaf­ten unver­gess­lich machen. Aber wie nutzt man die­ses Poten­zi­al opti­mal? Das White­pa­per „Mar­ken, Wer­bung, Emo­tio­nen – und was Radio damit zu tun hat“ der Radio­zen­tra­le zeigt, warum Radio für die Mar­ken­kom­mu­ni­ka­ti­on ideal ist und wie emo­tio­nal star­ke Radio­spots die Kun­den­bin­dung und Mar­ken­loya­li­tät stei­gern kön­nen. Die Insights gibt es hier im Beitrag.

Ein Markt­for­schungs­in­sti­tut hat unter­sucht, wie erfolg­reich die emo­tio­na­le Mar­ken­bin­dung durch Radio­spots ist. Vor­ge­stellt wurde die Stu­die, mit erstaun­d­li­chen Ergeb­nis­sen, auf dem Radio Adver­ti­sing Summit.